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金融危机下中国创意产业的发展

日期:2011-11-22 次数:2957
 

    编者按:厉无畏副主席是我们现代厉氏中的杰出人物,这篇文章论述了对创意产业的策略,尤其是文化创意,不但能规避社会经济危机对自身的不利影响,而且还保持了经济继续增长的势头,其思虑深远。这在东阳有很多例子,大的有横店影视城,小的有天山村、磐安的乌石村。这二个吴宁厉氏村落利用山村人居特色和祖先的历史文化,创设“农家乐” 文化民居旅游,为我们做了榜样,已名闻省内外。我们作为有悠久历史文化的婺之望族后裔,理应通过对自己历史文化研究和创意,为社会经济发展服务,这样既宣传了我们祖先的辉煌历史又推动了我们厉氏的更加兴旺发达。
 
    2008年,受国际金融危机的影响,我国出口增长同比回落85%,并带动GDP增长回落和许多产业增长速度下滑,第四季度经济增长已降至6.6%,工业增长降至5.8%。但在如此严峻的形势下,创意产业却能逆势而上,2008年能继续快速增长,2009年,GDP增长为8.7%,而文化创意产业增长为17%,为我国保增长作出了重要贡献,成为经济寒冬中一股令人振奋的暖流。
 
    创意产业是开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。它强调创意和创新,强调把文化、技术、产品(服务)和市场有机结合起来,不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务,满足人们的精神需求,从而有效刺激内需,形成新的消费市场,更重要的是还可以与其它产业整合发展,促进产业创新和结构优化,有效地推动经济发展方式的转变.
 
创意产业发展逆势而上及其原因分析
    近年来,我国不少地方创意产业的增长速度普遍高于当地的经济增幅。
    我国各大城市的创意产业发展都非常迅速,尤其是以北京、上海和深圳为代表,创意产业增长率远远高于GDP的增长率。而创意产业增加值所占的比重也在不断加大,北京已达12.6%,上海也占7.7%,产值都逾千亿。
    我们杭州的“漫”城市休闲创意,在全国范围内第一个提出了“漫”城市的概念,致力于打造一个与高新技术产业、创意文化产业、生态旅游产业发展相适应的漫游性城市空间,休闲产业成了杭州新的经济增长点。
    在众多产业的竞争中,创意产业脱颖而出的原因在于其从消费者的需求出发,开启“蓝海”战略,“蓝海”战略不同与“红海”(企业所拼抢的市场停留在已知的市场空间,采用的是“低价血拼”手段,其结果是利润空间日益狭小)竞争,它从关注和比超竞争对手的所作所为转向为买方提供新的价值元素,并剔除和减少某些旧的价值元素,从而摆脱血腥竞争的市场,为消费者创造观念价值。
    如何向消费者提供新的价值元素?
    首先是增加产品的观念价值。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物,观念价值是主观的、可以体会和感受的无形附加物,因文化创意渗透而生,是附加的文化观念。其实是符合公众的心理需要。由于金融危机的出现,人们对于未来生活的担心转变成了不同程度的心理压力,十分需要舒解。以需求为导向的创意产业,则非常“善解人意”地为公众制造一个舒解现实生活压力与苦闷的“欢乐世界”。同时,还可以用自己丰富多彩的文化创意,来为公众构筑一个宽阔的追逐自我愿望的平台,形成新的消费热点。此外,社会也需要文化创意产业提供有助于重振民众对未来发展信心的产品。正是因为创意产业的特点符合金融危机中人们的心理需要,因此,即使在经济不景气时期,创意产业也同样能找到新的发展机会,电影、动漫、网络游戏才有如此的快速发展。
 
新形势下发展创意产业对中国经济的作用
 
一、发展创意产业可以推动产业创新。
    (1)可以通过创意的融入,附加更多的文化内涵,实现差异化竞争,塑造出有特色的品牌,以提升产品的竞争力。如上海的石库门建筑,本是19世纪末的一种独具地方特色的建筑模式,是凝聚着上海海派文化的建筑符号,虽然在现代城市改造中不少已被拆除,但作为一种文化符号却被越来越多地运用到其它产业领域,以增加产品的文化内涵,培养一种亲切而熟悉的情感,促进产业的推广,从而实现从文化资源到经营资源的成功转换。
    (2)可以在产品设计中融入文化创意,用不同的表现形式给予人们丰富的想象,以实现产品的价值创新。色彩调节人们的心情,结构满足人体的舒适目标,上海创意活动周上柏林设计的“藤椅摇篮”、广州国际家具博览会上各式奇特的椅子,其造型为人们提供富于想象的空间。
    (3)可以在营销中融入文化创意,引起消费者的文化认同,使之产生共鸣或好奇心,以拓展自己的市场。如海南三亚南山区利用“南山观音”这一典故成功开发,成为旅游景点。
二、发展创意产业可以优化中国经济结构和促进发展方式转变。
    (1)有利于扩大内需,有利于中国产业结构的升级换代。(2)有利于转变经济发展方式。近几年来,中国经济一直保持着高速增长,但是这种增长是以高能耗和高污染为代价。因此,需要转变经济发展方式,强调以人为本和可持续的科学发展理念。(3)有利于单位产出的能耗有所下降。
 
发展中国创意产业的对策
    第一是要在观念上对创意产业加强认识,明确定位。从某种程度讲,“创意产业”在中国还是一个新生事物。无论是理论界还是实际决策部门对于创意产业在知识经济时代中的地位和作用都缺乏应有的认识。因此要深入探讨,进一步加深对发展创意产业的重要性和迫切性的认识。
    第二是要营造良好的文化氛围,并努力积累创意社会资本。
    第三是要大力培植创意阶层的壮大与发展。目前上海创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到1%。而部分国际大都市文化创意产业人才占所有工作人口总数的比率分别是纽约的12%,伦敦14%,东京15%。
    第四是加强对知识产权的保护力度。
    第五要借鉴发达国家的经验,制定长远规划及系统的扶持政策,对文化创意产业的发展予以适当的优惠或政策扶持,政策应着力于扶持中小企业的发展。
    从历史上看,历次危机中都崛起了一批文化创意产业,并成为引领经济走出危机的先导产业之一。上世纪30年代大萧条,崛起了好莱坞和迪士尼;70年代石油危机,日本动漫王国兴起;90年代东南亚金融风波,韩流风靡;这次危机借中国经济地位提升之机,大力发展创意产业,必将在全球刮起一股强劲的“中国风”。

(根据4月21日“东阳文化大讲堂”讲话整理)

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